Η BMW στρέφεται προς την πλευρά της IBM, προκειμένου να βρουν από κοινού τρόπους για να κάνουν πιο έξυπνη την μοντέρνα αυτοκίνηση. Με τη βοήθεια του Watson, η BMW θέλει να δημιουργήσει όλες τις απαραίτητες συνθήκες ώστε να γίνει πιο προσωποποιημένη στον οδηγό η αυτοκίνηση, ενώ παράλληλα προσπαθεί να εκμεταλλευτεί όλες τις τεχνολογίες της IBM προκειμένου να διασυνδεθούν οι επιμέρους λειτουργίες ενός μοντέρνου αυτοκινήτου.

Εδώ και λίγο καιρό, η BMW είχε ανακοινώσει την πρωτοβουλία Strategy Number One, στο πλαίσιο της οποίας εντάσσεται ένα μεγάλο εύρος φορητών τεχνολογιών, συστημάτων αυτόνομης κίνησης οχημάτων και της δυνατότητας επικοινωνίας του ενός οχήματος με το άλλο σε πραγματικό χρόνο. Η προσθήκη του Watson στην εξίσωση της ανάπτυξης της αυτοκίνησης εκτιμάται ότι θα δώσει τη δυνατότητα στο μοντέρνο όχημα να μαθαίνει τις συνήθειες του οδηγού και να προσαρμόζεται κατάλληλα σε αυτές.

Ένα από τα σημεία στα οποία φαίνεται να δίνει έμφαση η BMW, σε συνεργασία με την IBM, σύμφωνα με το Digital Trends, είναι να μπορεί ο οδηγός να συνομιλεί στη φυσική του γλώσσα με το όχημά του, δίνοντας καθώς οδηγεί φωνητικές εντολές και αυτό να ανταποκρίνεται με επιτυχία.